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陝西“網紅博物館”文創產品線上實力圈粉

作者:admin 發布日期:2019/5/29 關注次數: 二維碼分享

全國博物館文創哪家強?近日發布的《2018年天貓博物館文創數據報告》顯示,全球11家博物館官方正式進駐天貓,其中故宮是絕對的人氣王,它的年訪問量已突破6000萬人次。


而在陝西,陝西曆史博物館、秦始皇帝陵博物院C位出道成為近年來的“網紅博物館”,消費者對於他們的熱情在持續增長。記者從天貓獲悉,陝西曆史博物館人氣排名全國第六,自去年4月上線天貓店以來,一年時間實力圈粉超10萬人。而兵馬俑博物館也吸引了近7000名忠實粉絲。


記者看到陝西曆史博物館文創商店裏人氣火爆,許多遊客正在挑選各類文創紀念品。為了吸引粉絲,提升銷量,陝曆博也拿出了“鎮館之寶”,推出文創IP“萌化”商品吸引年輕用戶。


從複刻品、行李牌,到服飾,近年來陝西曆史博物館通過文創產品,讓“養在深閨人未識”的國寶以頗具創意又接地氣的方式走入人們的日常生活。如“唐妞”係列公仔、行李牌、記事本,陝曆博日曆等都受到了人們的歡迎……近60%的消費者願意為文化溢價買單。


一股“文物複興”的文創風潮正在興起。天貓數據顯示,近2年搜索“博物館”的相關指數也增長了2.15倍,天貓上博物館官方店鋪成交也實現了100%以上的增長。


“文物複興”演繹文創年輕化新格局


在年輕用戶匯集的B站,如果檢索“兵馬俑”三個字,相關視頻頁麵可達50頁之多。無論是紀錄片,還是對兵馬俑表情的細致捕捉,都成為網友們津津樂道的話題。獲封“手辦狂魔”稱號的秦始皇,也印證著人們對於秦文化的喜愛。


記者了解到,博物館文創商品的買家,主要來自北上廣深杭等一二線城市,但佛山、溫州、揚州等三四線城市的增速也很迅猛。文創剁手力蕞強的還是上班族,其次是學生黨。其中女性用戶超過了70%,男性用戶接近三成。


此外,文創消費者的年輕化趨勢也很明顯,90後用戶過半,其中95後占比蕞高。他們更喜歡多元化的跨界產品,融合了吃穿用、美妝、玩樂等各種生活場景,更喜歡通過互聯網購買文創產品。


與線上的“兵馬俑熱”相映襯,在位於西安臨潼的秦始皇帝陵博物院,每年暑假也往往是一年中的參觀蕞旺季,年輕人占到了一多半。


“越來越多年輕遊客的出現,是兵馬俑發力打造國寶IP的基礎。”對於秦始皇帝陵博物院文化產業部主任、文化產業總公司總經理張錦濤見證著年輕遊客比例的連年大幅增加,也在琢磨著如何通過IP衍生品的設計,把傳統文化真正“帶進年輕人的生活”。“千人千麵的兵馬俑,完全可以打開想象力的邊界,讓它們‘複活’來演繹出新的一片天地。”

文章內容來源人民網


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